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访日游客需求旺!资生堂市值首超3万亿日元

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    据《日本经济新闻》5月15日报道,5月14日,日本资生堂的股票总市值首次突破3万亿日元。资生堂于1949年上市,股票总市值在2017年11月首次突破2万亿日元。最近半年来,总市值进一步增长1万亿日元,快速增长的态势显露无疑。

  5月14日,资生堂股价一度比上一周末上涨1197日元(涨幅为17%),涨至每股8405日元。时隔约1个月刷新了上市以来高点。市场对资生堂11日发表的财报给予积极评价,买盘涌入。在8405日元的股价水平下,资生堂的总市值达到3.362万亿日元。作为消费品相关企业,规模次于JT(日本烟草公司,约6万亿日元)、迅销(约5.1万亿日元)、花王(约3.8万亿日元)。

  资生堂取得高增长的背后是访日外国游客需求。1-3月,面向访日游客的销售额同比增长40%,持续表现强劲。此外,面向追求高品质日本化妆品的中国顾客,资生堂实施了刺激回国后和赴他国旅行时购买需求的举措。除了日本和中国市场之外,免税店的销售也同时实现增长。

  此外,2014年就任的社长鱼谷雅彦的结构改革也结出了果实。

  在从林立的品牌中严格筛选的同时,集中投入营销经费,销售效率得到提高。资生堂通过全球6个地区总部主导商品开发和促销活动,应对各地需求动向的能力也随之增强。

  在全球其他化妆品企业方面,截至5月11日,法国欧莱雅的总市值为14.7万亿日元,美国雅诗兰黛为5.6万亿日元,均远远高于资生堂。对于力争成为在全球赢得胜利的日本全球化妆品公司的资生堂而言,今后需要切实推进重振欧美业务和加强电商(EC)业务等。                                      

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